Outdoor aquático?

Eu sempre brinquei que se um cliente pedisse para eu colocar um outdoor na lua, pediria permissão à NASA e o faria. Afinal, no mundo publicitário o céu é o limite. E aqui está mais um ótimo exemplo: outdoor aquático. A grande maioria das mídias que parecem impossíveis, podem sim, ser feitas. Só depende da criatividade dos profissionais de mídia e da disposição para buscar estas novidades. E vasculhando a internet, encontrei esta excelente estratégia, que foi feita pela empresa WOM Brand Impact (um outdoor insuflável, arrastado através de uma lancha por toda a orla marítima), por enquanto em locais restritos: Portugal e Espanha. Porém, ficamos na torcida para que os investidores do Brasil apostem nesta mídia, que possui grande mobilidade pelo fato de poder atuar em várias praias. E de fato, seria um prato cheio para o Rio de Janeiro, já que podemos pegar a orla da Barra à Zona Sul de nossa capital carioca. Gostaram da idéia? Que tal começarem a usá-la como projeto especial? E que seja rápido, por que daqui a pouco vai se popularizar. Afinal, esta mídia pega!

O mundo digital se espalha cada vez mais

Se o back light exibido na parte traseira da banca chama atenção do público externo. Imaginem vocês, que agora podemos comunicar ao público interno também. Exato. Uma idéia brilhante que surgiu pela empresa NSTV e já foi implantada em diversas bancas na cidade do Rio de Janeiro e São Paulo. A digitalização das mídias só cresce com o passar dos dias, e aconselho às empresas exibidoras a se atualizarem, pois este segmento de mídia pega. A tv interna das bancas de jornais é uma ótima opção para quem deseja atingir um público segmentado, interessado em cultura, entretenimento e informação em geral. O projeto une inserções de conteúdo publicitário, boletins de trânsito, quiz, notícias de última hora, entre outras novidades. Um atrativo a mais que entra em nosso mercado com todo o gás. E ainda, uma arma poderosa para a cidade intocável de São Paulo, que inibe o máximo de mídias possíveis, liberando somente as indoors e o seu circuito de mobiliários urbanos (o mais caro do país). E já que não temos o back light traseiro, por que não anunciar na tv interna? Não seria uma boa saída? A empresa Claro (que está entre os 10 maiores anunciantes do Brasil) já é adepta ao projeto. Quem mais se candidata?

Pequenos investimentos, grandes idéias!

Não tem como fugir da realidade que come nossos olhos: Hoje em dia, só não faz propaganda criativa, quem não quer. A grande verdade é que muitas agências não se preocupam em criar novas estratégias, o famoso bordão ¨em time que está ganhando não se mexe¨, porém em controvérsia, se melhorarmos o time, ele ganha ainda mais. E seguindo este raciocínio lógico, gosto de apresentar novas idéias (que busco na internet e em sites parceiros) para aguçar as grandes mentes publicitárias que estão à nossa volta, e incentivar a montagem de peças criativas como a da imagem abaixo (retirada do blog Advertido):

Uma excelente sacada: usar portas giratórias remetendo à imagem de um liqüidificador para divulgar esta nova marca de iogurte. Um baixo investimento com alto índice de recall. Afinal, propagandas inteligentes sempre dispertam uma maior atenção do público. E não é tão difícil fazer um pequeno esforço para sair do habitual e inovar, certo? Então, rumo à busca por novas idéias!

Simplicidade e destaque

A agência Publicis da Indonésia, criou há uns tempos atrás, uma ótima campanha que acho muito válido ser trabalhada, principalmente nos dias de hoje. Uma ação com panfletos diferenciados, que tinha a forma de uma árvore e quando abertos tornavam-se um leque (em formato de árvore) feito de papel totalmente reciclável. A idéia era apresentar os benefícios que estas plantas podem nos trazer e alertar sobre a população sobre a importância da plantação de novas árvores. E a verdade, é que se cada um fizer sua parte, com certeza teremos um país ecologicamente conservado. E quem não quer sair de casa e respirar ar fresco? Esta mídia, além do apelo ecológico, possui um grande teor de sustentabilidade (item que está sendo muito procurado pelas grandes marcas).

Pena que o Brasil não tenha tantas iniciativas deste tipo. Porém, as portas estão abertas para aqueles que queiram aumentar este número.

Grandes formatos, grandes resultados

Apesar de remeter bastante nossa infância, o balão encanta qualquer pessoa. E por isso, não poderia faltar em nosso book de mídias. E o Johnny do Balão, vem cheio gás, a fim de soltar esta mídia no mercado. Com pilotos experientes de ¨know-how¨, sua equipe sempre faz um excelente trabalho. Preparado para explorar novos universos? E espalhar sua marca pelos ares? E um grande ponto a favor, é sua flexibilidade de implantação. Ele pode partir de vários locais, basta ter espaço para isso. Grandes anunciantes já foram adeptos do novo projeto. E apesar dos marketeiros, em sua grande maioria, votarem contra o ritual do encantamento para posicionamento de marca na mente do consumidor, ele funciona. Afinal, se você se encanta e cria um laço afetivo por algum produto, não vai querer experimentar nenhum outro. O que achou do raciocínio? Agora, vai pensar no investimento?

Pra quem gosta de futebol

E pra quem não gosta, também. As publimetas (sistema de publicidade estática, que é comercializado pela Klefer Marketing Esportivo), são ótimas opções de mídia, para quem quer ter seus minutos publicitários na TV, por um custo menor. Pois, a compra não é feita através de inserções, mas sim em pacote fechado nos campeonatos (uma garantia de permanência na TV, em pelo menos 18 jogos, dependendo de cada campeonato). Um investimento que garante a visualização de milhares de telespectadores, e além desta mídia (com efeito 3 D, que possui a visão para a câmera principal da TV), existem outros tantos espaços que podem ser comprados, inclusive, como cota única (garantia de exclusividade nos campeonatos).

Esta dica fica principalmente, para as marcas que querem conquistar o público masculino, seja ele, jovem, adulto ou idoso. Afinal de contas, que homem não assiste àquele futebol no domingo à tarde? Ainda mais em época de decisão. Não falta ninguém na frente da tela. Um gol de placa para as marcas de cerveja, cartões de crédito e financeiras, cremes de barbear e aparelhos, colônias masculinas, celulares, entre outros...

Seu público se encaixa neste perfil? Então, o que está esperando? Bem vindo ao mundo da publicidade, onde tempo é dinheiro!

Mídia e sustentabilidade: a união que deu certo

Um projeto que se iniciou na Costeirinha de Angra dos Reis, uma das melhores cidades litorâneas do Rio de Janeiro, e depois foi estendido ao Centro. A missão inicial era trazer a reestruturação e reurbanização da cidade. Porém, com os olhares publicitários à volta, foi uma questão de tempo para uma exibidora identificar o grande potencial para explorá-lo como espaço para divulgação de publicidade. Foi assim, que o Grupo Kallas, assumiu este posto.

Esta mídia, além de ser uma grande parceira do meio ambiente, ajuda na preservação de todo o local (como suas calçadas, permitindo a caminhada diária dos habitantes locais e turistas). Uma iniciativa em prol da cidade, que nos leva a pensar na seguinte teoria: Será que não podemos ser pioneiros de projetos como este, em outros locais do Brasil?

Afinal, a sustentabilidade tem sua figura marcante nos dias atuais. E quanto mais as empresas trabalham por este lado, mas conseguem atingir o topo da pirâmide publicitária. Então, que não percamos mais tempo. Vamos investir?

Exibidores de mídia exterior X Reciclagem

Vocês acharam que esta ligação nunca seria possível? Pois, estavam errados. A iniciativa de transformar a lona inutilizada em sacola e outros 60 formatos de produtos recicláveis e retornáveis, partiu da CCR RodoNorte em parceria com a Associação para a produção de Sacolas Retornáveis (Aprosar). Uma brilhante idéia, para posicionar a classe de mídia exterior no Brasil. Quando falamos de cidade limpa, a grande maioria dos publicitários, empresários de mídia exterior e anunciantes, ainda ficam transtornados. E você ainda duvida da razão deles? Seria de muito bom grado, se as prefeituras de todas as cidades adeptas a esta vetação, pensassem um pouco nesta iniciativa trazida pelos exibidores de Curitiba (e que já somam outros exibidores pelo Brasil). Pensando friamente, se é que causavam algum transtorno na limpeza das cidades, estão tentando contornar a situação. Não é verdade?

E uma sugestão: por que as classes exibidoras não se unem em prol da implantação deste projeto? Afinal, o custo é praticamente zero, e se o retorno for a liberação de nossa propaganda nas ruas, não tem preço.

Mídia de peso no Brasil

Depois do grande sucesso nos EUA e Europa, a empresa Multi Midia Painéis trouxe ao Brasil a mídia em caminhão. Controlado por um sistema de GPS, você pode gerenciar facilmente os trajetos do caminhão. Nesta mídia, visibilidade é o que não falta. Além da adesivação normal, que estamos acostumados a ver, pode-se trabalhar com os caminhões transparentes, onde é possível a criação de ambientes associados à sua marca. Desperta a atenção do público, por onde passa. E ao contrário do que possam estar imaginando, o custo de veiculação pode ser equiparado à uma simples ação diária de stand promocional. A mobilidade aumenta o recall desta mídia, e proporciona o filtro por segmentação de público, área, entre outros.

E convenhamos, direcionamento é o fator crucial (fator X) para quem quer investir e ver o retorno. Aproveitando esta mídia, podemos ir além. Imaginem colocar uma frota de 10 caminhões circulando pela cidade maravilhosa? Não me assutaria, se no dia seguinte, sua marca estivesse na primeira página dos principais tablóides publicitários.

Vending Machine para tênis?

Em Londres, funcionou. Esta idéia foi muito bem aceita pelo público, que não se importou em sentar em qualquer lugar, para experimentar os novos tênis modelo Onitsuka da marca Tiger.

Uma ação inusitada, que fez a diferença nas ruas de Londres. Chamativa e exclusiva, conseguiu diversos adeptos ao novo modelo. Sem dúvida, uma excelente opção para lançamentos de produtos. Com interação total com o público, e facilidade de compra. Imagina esta mídia no Brasil? Uma ¨Vending Machine¨na calçada da Visconde de Pirajá em Ipanema (RJ), onde você pode experimentar e comprar na hora o que esta mágica máquina oferece? Sem vendedores, sem burocracia. Praticidade e proximidade com o consumidor. Me digam: Não será este nosso futuro?

Novidade e entretenimento dentro do taxi

Curitiba é um local também, de difícil acesso à mídias. E aproveitando mais uma vez, nossa junção de tecnologia de informação com a publicidade, trouxe uma mídia indoor em taxis, fornecida pela empresa Volt Midia. Uma ótima estratégia para São Paulo, já que na cidade as alternativas são bem poucas, e a grande maioria dos anunciantes optam pelo segmento indoor. Trata-se de um monitor de 8 ¨touch screen com conectividade 3 G, na parte superior traseira do banco do motorista, que une: entreterimento, informações diárias (com boletins) e a nossa propaganda de cada dia, é claro.

Não é um grande diferencial para sua marca? E segundo pesquisas, Curitiba é uma ótima cidade para testar o seu produto, antes de lançá-lo no mercado. É a junção do útil ao agradável.

Agora, melhor ainda, seria se esta mídia ganhasse expansão e chegasse às outras cidades do Brasil, não acham? Então, quem se dispõe à investir?

Holografia na mídia

Se vocês pensavam que era só em filme, estavam enganados. A mídia 3 D já conquistou seu espaço no Brasil, e está sendo usada por diversos anunciantes em todo o país. Diferente e chamativa, tem espaço garantido na mente do consumidor. E consegue atrair seu público dentro do maior tempo possível, com alto índice de recall. Podendo ainda, ter o acompanhamento do resultado, através de uma câmera implantada no aparelho.
Interatividade total, entre consumidor e marca. É impossível não parar e brincar com a imagem projetada. Mais uma vez, a Mídia Planet entra com novas soluções. E no Brasil, já temos vários fabricantes, trazendo esta mídia para perto de nossos anunciantes. Já pode ser instalada em feiras, congressos, eventos, restaurantes, supermercados, entre outros estabelecimentos. E por que não foi inclusa no book de mídia indoor dos Shoppings? Não seria um sucesso? Acho que os adimistradores de merchandising deveriam ficar de olhos bem abertos. Quem perde oportunidade, perde dinheiro.

Tecnologia no PDV

A grande maioria dos anunciantes, acham que o PDV é aquele feijão com arroz e pronto. Porém, diferente do que eles pensam, quanto mais inovar, mais chances de garantir a atenção do seu público. E hoje em dia nas agências de publicidade, tanto a equipe de criação, quanto a equipe de mídia, deve ter boas idéias. Então, trouxe mais uma matéria, que ajuda a solucionar o crime da frase: ação em PDV é basicamente sempre a mesma coisa. Não depois desta mídia! A empresa Mídia Planet criou um display flutuante, que funciona como um truque de mágica, e deixa seus telespectadores admirados e pensativos, tentando descobrir a fórmula do funcionamento. E como eu não sou mágica, desvendo o mistério: tecnicamente falando, ele utiliza eletroímas e pronto. Uma mídia fantástica que todo anunciante vai querer. E já que podemos, por que não usar e abusar do PDV com ações promocionais inusitadas e diferenciadas? Deixe a criatividade aflorar, e conquiste seu espaço no mercado.

Entretenimento é o que há

O futuro está cada vez mais perto...

Em todas as minhas matérias, procuro deixar no ar alguma pergunta ou questionamento, que brevemente é respondido. E aqui está mais uma etapa vencida, e mais uma mídia munida de tecnologia de informação, que vem dar o ar de sua graça no mercado brasileiro.

A empresa Mídia Planet, traz o mídia move (estrangeiro aportuguesado): ¨um computador com um software inovador, conectado a um projetor e um sensor de luminosidade. A tecnologia permite que o público interaja com a imagem projetada no piso, parede ou tela, com sua própria sombra.¨

Aqui o público não é mero expectador, ele pode interagir com sua marca, criando uma situação inusitada. E como podem visualizar na foto, é sucesso unânime entre as crianças. No Brasil já está sendo utilizado em congressos, feiras e eventos. E em breve, quem sabe em lugares mais comuns, como: shoppings, faculdades ou colégios? Você duvida que esta idéia venda?

As surpresas da projeção de mídia

Chega ao Brasil mais um produto inovador para acrescentarmos ao nosso book. A Biruta Mídias trouxe este projeto, novamente, com o intuito de superar as expectativas dos consumidores. E não é que deu certo, de novo?

Em qualquer lugar que o projetor itinerante passe, desperta a atenção e curiosidade de todos à sua volta. Mas também, é inevitável. Afinal, esta mídia surpeende os olhos de quem vê, com imagens projetadas em vários prédios, boates, restaurantes, entre outros estabelecimentos. Permitindo uma segmentação de público-alvo, e uma mobilidade que leva sua marca onde ele está, em momentos inesperados. E não é isso que todo anunciante espera?

Já foi dada a largada, e quem sair primeiro ganha a maior fatia. E sinceramente, quem não gosta de uma surpresa?

Placa de rua ganha mobilidade

Seguindo o raciocínio do walking billboard, em um arquivo já citado por mim neste blog (Inovar é a palavra-chave na comunicação), agora é possível exibir (através de ação feita por promotores) pirulitos ambulantes. Um sampling diferenciado e chamativo, que pode ser usado no PDV, em shoppings e em outros estabelecimentos. A empresa Leve Display produz este material aqui no Brasil, e a Hezagono Brasil comercializa as peças com coordenação de equipes e exibição da propaganda.

Já imaginou o grande impacto visual que esta ação pode causar dentro de Shoppings? Imaginou o shopping: com a facilidade de contato entre promotor e consumidor final, e ainda, no momento anterior à decisão de compra, com grandes possibilidades de compra por impulso?

Então, imagine, por que esta mídia pega!

A mídia está na perspectiva

Simples e fantástico. Uma pintura no chão, realizada através da técnica do anamorfismo, entra no book de mídias da Europa e já começa a ganhar seu espaço no Brasil. E tudo depende da perspectiva humana, que com uma ilusão de ótica visualiza um objeto real (uma condição real do que está pintado no chão). Seria um bom mix, unir as obras de nossos artistas (valorizando as pinturas brasileiras) e expor em nossa cidade, sobre o patrocínio de grandes marcas. Uma estratégia de comunicação ligada à cultura.

Estas imagens comparativas apresentam uma explicação visual da técnica:

Abaixo, uma ilustração da Sony Vaio, usando o método como espaço publicitário em sua campanha. Deixando sua marca nas ruas, e sem dúvida, bem próximo ao consumidor. (que possivelmente será atraído pela curiosidade em encontrar o melhor ângulo para ver a imagem corretamente no chão). E cá pra nós, atingir o psicológico das pessoas é uma excelente estratégia de comunicação.

Parece pegadinha da Microsoft

O novo sistema da Microsoft (Microsoft Surface), deixa boquiabertos os telespectadores diante de seu desempenho. Uma mesa (móvel, facilmente adaptado em qualquer lugar), um computador e um sistema incorporado para cada situação. Uma tecnologia avançada, que só poderia ter sido criada por eles, e já desperta interesse nos anunciantes. Você pode aderir para uso doméstico, para uso em bar e restaurante (fazendo, incluisve, o serviço de uma caixa), para uso em lojas, entre outras infinitas possibilidades. Aqui o que conta é a criatividade e o investimento, é claro. Ou vocês pensaram que um software destes seria de fácil aquisição? Entretanto, não é nada de outro mundo e terá sua popularização no momento certo, assim como todos os outros softwares por eles criados. Agora, só nos resta esperar e poder usar esta incrível máquina de fazer dinheiro como mídia, de acordo com a necessidade de nossos produtos. E atacar a concorrência com o que há de mais novo no mercado, ou apostar nossas moedas no novo projeto. Que fique em aberto esta discussão.

Prato cheio para o varejo

Qual o maior sonho dos lojistas e comerciantes em geral? Ver suas lojas bem freqüentadas, certo? E novamente, a tecnologia vem nos dar uma mãozinha. A vitrine interativa entra no mercado como um atrativo, para trazer ao ambiente interno da loja, aqueles clientes que ficam só expiando pelo lado de fora. Totalmente inusitado, chama a atenção de qualquer pessoa e desperta no mínimo curiosidade. A Biruta Mídias já usou desta tecnologia para as lojas Redley, e com certeza deu certo.

O que podemos fazer é pedir bis, e torcer para que esta mídia também pegue e se torne algo comum ao olho brasileiro. Afinal, já está na hora de assumirmos nosso lugar nos primeiros do mundo!

Assista ao vídeo >

Digitalizando a midia exterior

O enunciado do meu blog não me deixa mentir. E aqui está mais um casamento perfeito entre a tecnologia de informação e a mídia. O nosso futuro está na mídia digital e como puderam ver em outra matéria (Do tradicional ao inusitado), o Brasil não está muito atrás dos outros países em relação às novas tecnologias. Desta vez, os brasileiros viajaram longe para buscar o outdoor led; e trouxeram esta incrível novidade da China. A Createled Brasil sai em nosso território como pioneira no segmento, com o apoio da Hezagono Brasil representando a parte comercial.

Tecnologia de ponta que despenca no mundo publicitário. Que tal ser o primeiro a adotar esta mídia e fazer um boom nos noticiários? Cobaia ou pioneiro? Não sei. Mas vale a pena arriscar!