Parece um mobile...

Mas é uma simples cancela que faz parte do book de mídia indoor de vários Shoppings espalhados por todo o Brasil. A mídia é a mesma, mas o aplique e a arte dão um formato especial à ação. Uma mídia comum se torna única e bem mais perceptiva aos olhos do consumidor. Agora, me digam? Vocês também não poderiam ter inventado uma ação parecida? ... É o que eu sempre digo: Ousem!! O mercado publicitário é da ousadia, da forma inédita de se fazer propaganda. Seja diferente e conquiste seu espaço.

Um tempero de criatividade e a mídia com outro sabor!

Uma idéia fantástica transforma um MUB em uma grande atração para o público. Para despertar atenção e criar interação entre público X mídia, o profissional de criação e o mídia se unem montando este projeto inteligente e diferente (onde as pessoas podem brincar com uma barra exposta no MUB, que quando rolada muda a tonalidade da pele da modelo. Mostrando um bronzeado eficaz em poucos minutos). O tradicionalismo realmente está ficando pra trás. E hoje em dia, você deve se atualizar constantemente buscando as novidades no mundo publicitário. Minha missão é justamente fazer esta ponte, e facilitar o seu trabalho descobrindo boas idéias postas em ação.

Mobile sempre é criativo

Tem maneira melhor de expressar sua criatividade na mídia, do que através de um mobile? Definitivamente, ainda não encontrei nenhum meio melhor. Nesta publicidade, um bueiro é transformado em uma chícara de café implantada no chão. Suas características são perfeitamente combinadas. Um exemplo disso é o calor / vapor liberado pelo bueiro, que cria a ilusão da chícara estar sempre quentinha. Pode parecer uma mistura um tanto quanto estranha, se tratando de um item de saneamento e outro que faz parte de nosso cardápio matinal. Mas o resultado foi surpreendente. E sinceramente depois da adesivação, ninguém lembrava que alí existia um bueiro.

Incentivo à atividade física!

Se você é dono de uma rede de academais, pode copiar esta idéia. Dispense os panfletos, as mídias tradicionais, os pacotes promocionais e seja ousado no planejamento de suas ações publicitárias. Esta idéia é muito inteligente. Uma mídia indoor no metrô, que usa o espaço real para trabalhar sua propaganda. Imagina o impacto criado nas pessoas, quando se depararam com barras de ferro e anilhas fixadas na barra do metrô? Além de criar uma expectativa, você disperta uma ilusão na pessoa de estar realmente dentro de uma academia (com a ambientação), estimulando o lado psícológico (essencial na hora de escolher uma marca). Mas uma vez, estamos agindo direto no target. E não é isso que importa?

Indoor no ônibus? Que seja criativo!

A minha dica pra quem quer inovar com mídias OOH é ser bem criativo. Se vai entrar no mercado, tem que ter um diferencial. Ser diferente dos outros, oferecer o que todos procuram e ninguém faz. Para isso é preciso uma boa pesquisa de mercado antes de arriscar em qualquer segmento da publicidade. E se a base é criar, vejam só esta publicidade indoor nos ônibus. Fantástica! O investimento foi muito baixo e o retorno excelente. Até por que, o consumidor mudou e está mudando a cada dia que passa, ficando mais exigente com o que vê. E uma boa saída para garantí-los na sua cartela efetivamente, é trabalhar a propaganda de maneira que chame a sua atenção de forma inteligente, para guardá-la em sua mente (share of mind) de maneira positiva. E outro ponto diferencial desta ação, é que além de estar agindo direto com o consumidor final, proporciona um momento de experimentação do produto, aumentando as probabilidades de compra, ou pelo menos de visita aos pontos de venda.

Eco bag em alta!

As Eco bags (sacolas retornáveis) que normalmente são usadas como brindes na compra de um produto ou uma combinação de produtos da mesma marca, estão em alta. Aliás, já foram adotadas pelos modistas de plantão que fazem a cabeça dos consumidores, seja por bom gosto ou por status. E a Eco Bag não precisa ser simples, pelo contrário, quando mais ousada, mais valorizada. E o público adora. Afinal, quem não gosta de ganhar um presentinho? Seja para ir à praia, fazer compras, ou colocar apenas uns livrinhos. O fato é que brindes sempre consquistam o público. E esta idéia na foto abaixo, além de ser um brinde (pode ser facilmente transportado para uma Eco Bag), pode ser usado por academias e marcas ligadas à saúde e distribuídas no PDV. E aí, compra esta idéia? Acreditem, a sustentabilidade está tomando conta do mercado. E todos devem se juntar à ela.

Mídia com conceito

Outra idéia de mídia, que foi muito bem usada por estudantes da Miami Ad School, para divulgar a marca Pepperidge Farm e demonstrar literalmente o quanto suas fatias são extremamente macias, foi substituir o colchão de um campo de atletismo por um pão gigante de espuma. Não é que a idéia funcionou? Das mentes mais ousadas, saem as melhores soluções de mídia. Portanto, ousem da criatividade e não descartem idéias. Lembrem-se da¨Brainstorming¨, onde tudo é aproveitado. Pensem nisso...

Outdoor invertido?

Foi a idéia da agência Publicis de Mumbai, para anunciar o novo protetor solar da Garnier. Usando o outdoor em outro ângulo de forma que proporcionasse uma bela sombra aos pedestres e conseguisse reforçar a mensagem de que o produto oferece proteção solar. Não é brilhante? Isto é um belo exemplo de usar ao pé da letra o conceito da campanha na mídia. E o resultado, lógico, foi melhor do que o esperado.

Mobile + Painel

Uma junção de painel e mobile que deram muito certo. E mais uma vez, a perfeição fica por conta da criatividade. Agora, fica minha pergunta: Quando teremos ações deste porte em nosso Brasil? Se o Rio de Janeiro tem capacidade para sediar as Olimpíadas 2016, também pode usar e abusar de mídias diferentes como esta. Por que não investir em infraestrutura na publicidade? Afinal, a TAP arrecadada nestas mídias podem ajudar e muito no orçamento do governo. É um assunto a se pensar, não é verdade?

Ação em PDV incrementada

Hoje, as ações em PDV estão cada vez mais criativas. E qualquer objeto do ponto de venda, pode virar mídia. Como é o exemplo deste carrinho de compras. Agora, imaginem vocês colocarmos uma mídia anunciando ainda uma oferta? Você tem uma mídia no PDV de cara com seu público final, no momento de decisão de compra. Não é isso que os profissionais de marketing procuram? Seu produto / marca interagindo com o seu público na hora e local certos. E que a idéia seja válida para a criação de outras ações baseadas neste conceito. Atualmente, o que vale é a inovação e a criatividade.