Boas idéias sempre merecem espaço

¨A D/Araújo criou uma campanha de impacto para chamar a atenção para o Dia Nacional de Combate ao Fumo, que acontece no próximo sábado, 29. São adesivos de espelhos para banheiros e cinzeiros de chão, que foram distribuídos por bares, restaurantes, prédios comerciais, faculdades e universidades da cidade de Florianópolis. A apoio é do site Acontecendo Aqui.As peças para espelho de banheiro remetem ao verso das carteiras brasileiras de cigarro, exibindo imagens fortes de pessoas com enfermidades causadas pelo seu uso contínuo. Porém, o adesivo é vazado, permitindo que as pessoas em frente ao espelho se vejam refletidas. A peça ainda traz o título: "A indústria do cigarro está sempre em busca de novos modelos". A direção de criação é de Alexandre Guedes, com criação de Gustavo Luz "Cidão" e Eduardo Fagundes¨

A idéia é fantástica, e que fique a dica para os mídias usarem a criatividade nas campanhas.

Fonte: meioemensagem.com.br

Mídia em caixa de pizza

Trazida pela empresa One Mídia (segundo o site Bom Paraná), a mídia em caixa de pizza já foi adotada por várias empresas exibidoras aqui no Brasil, como a Biruta Mídias Mirabolantes. E como a campanha abaixo pode mostrar, cái como uma luva para o segmento de bebidas. Até por que, comer uma pizza bem quentinha tendo a visão de uma bebida bem gelada, não há quem resista. E a propaganda vale para todas as marcas. É uma forma discreta de entrar na casa do consumidor, sem pedir licença. Não é uma boa pedida? Só basta torcer pra tudo acabar em pizza.

Mobiliário inteligente

E minha busca por novidades continua. Desta vez, foi navegando pelo site Studio A Web, que encontrei uma mídia tradicional se ressaltando pela criatividade. Nesta campanha feita pela agência Jung Von Matt (Hamburgo) contra violência doméstica, foi usada a tecnologia ¨eye-tracking¨, ela permite identificar se uma pessoa está olhando ou não. Fantástico, né? Aqui no Brasil já temos uma tecnologia desta (Face Mídia) trazida pela empresa Cognitec e comercilizada pela Hezagono Brasil e Mídia 1. O fato é que a mídia não seria nada, sem o acompanhamento da mensagem. Quando uma pessoa olha para o MUB ela vê o casal feliz , e quando seu rosto não está voltado para a mídia, o homem aparece agredindo a mulher. O conceito é muito simples: longe da vista das pessoas, acontecem os problemas.

Mídia para relaxar

Você pode até viajar, mas para qualquer lugar que olhe, tem uma mídia. E neste caso, ela te acompanha literalmente durante toda a sua viagem, inclusive no avião. A adequação da mídia ao público, foi brilhante. Pois, o que os executivos mais querem é relaxar. E nada melhor do que fazer uma viagem tranqüila, zen. A mídia na bandeja, incentiva a imaginação das pessoas com uma simples ilusão de ótica. É como sempre falo: não é preciso muita verba, e sim muita criatividade. Uma arma que é só sua, e só você pode decidir quando usar. Mas é sempre bom lembrar, que a concorrência nunca pára. Então, pronto para desarmar o inimigo?

Móbile urbano é a preferência européia

Não tem como negar, os novaiorquinos adoram chamar atenção para seus novos produtos com móbiles espalhados nos principais centros da cidade. Desta vez, foi a agência Publicis quem coordenou a ação de guerrilha para seu cliente Bounty (marca de toalhas). E não ficou excelente?! Através de estudos, é fácil descobrir que qualquer pessoa fica no mínimo incomodada, com sujeiras expostas no chão. E é uma forma muito inteligente de associar a limpeza à Bounty. O custo da ação nem fica tão alto, mas a grandiosidade dela, trás um valor impagável à marca. No Brasil, já estamos preparados para ações deste porte. Aliás, muito bem preparados diga-se de passagem. Não faltam empresas do ramo, produzindo e montando projetos como este. Então, o que falta? Acredito, que ousadia seja a palavra certa!

Onde está o seu público?

Esta pergunta é crucial, na hora de pensar em um plano de mídia. E tratando-se de jóias, não existe local melhor para se trabalhar um produto do que o banheiro feminino. Esta ação foi uma sacada fantástica. Pesquisas feitas já revelaram que a maioria das mulheres tem um tempo de permanência mínimo em banheiros de 10 minutos ao dia, ou seja, ela definitivamente vai ver sua marca. E a idéia de colocar o adesivo no espelho na altura do pescoço, foi outra defesa muito boa, pois é uma forma de experimentar o produto fora da loja. E definitivamente, se uma mulher se agrada com o que vê, acreditem, ela não vai questionar preço. Outra grande vantagem desta mídia, é a abrangência de exposição. Você pode segmentar por área e escolher os melhores shoppings, assim você atinge seu público no momento da decisão de compra. E ainda, corre o grande risco de sofrer uma compra por impulso. Alguém quer se arriscar, a vender bem o seu produto?

Alguém anda pisando em ovos?

Pois acho bom começar. Imagine sair pela manhã no seu passeio matinal ou na ida ao trabalho, à faculdade e deparar com uma mídia sob seus pés? Magnífica a idéia! O cliente foi um centro de massagens, que colocava todos os pedestres no lugar do massagista. Quando eu digo que não é preciso muita verba para fazer uma boa campanha, devem acreditar. Até por que, cada um pensa de uma forma. E se você tem uma idéia, ela é só sua. E se apresentar à um cliente, vai ser só dele. Estamos falando de uma mídia única, um projeto especial, algo diferenciado, que vai provocar no mínimo uma pontinha de inveja na concorrência. Hoje em dia, é a melhor forma de entrar no mercado ou permanecer nele, dizendo: ¨Estou aqui, tentem me derrubar¨. Ações como esta tem crescido cada vez mais no nosso mercado, e minha função é alertar todos os mídias para as novidades e inspirá-los a criar coisas novas, saírem do convencional. Pra sobreviver nesta briga publicitária, só assim.

Pequenos detalhes, diferenças notáveis

Na falta de verba para investir, a solução é criar em cima das mídias mais acessíveis. Esta idéia de usar a lona reflexiva no back bus é fantástica! Quem trouxe este mix para o Rio de Janeiro, foi a empresa de busdoor Itabus. E alguém duvida que deu certo? É uma ótima estratégia para divulgação de novos produtos, pois você escolhe dentro do layout, a área exata para a colocação da lona reflexiva. Como a foto abaixo, onde o Bob´s põe em ênfase os sanduíches. E se na exibição diruna o efeito já é surpreendente, na exibição noturna fica excepcional. Uma boa dica para os mídias de plantão em busca de novas estratégias para alavancar as vendas de seus clientes. E com certeza, é uma boa saída para se distanciar da concorrência.

Parece real...

Mas é simplesmente a tecnologia e a criatividade sendo expressados na mídia. Afinal de contas, montar um blimp que retrata a realidade é um tanto quanto engenhoso e complicado de se fazer. Requer tempo, um projeto bem elaborado e muita habilidade. E a empresa estrangeira Gear Factor mais uma vez se supera na manutenção desta mídia. Segundo eles: o serviço piloto, ou seja, o suporte que guia o blimp, pode ser exposto em qualquer lugar do planeta. O que nos faz concluir que podemos exibir esta mídia aqui no Brasil. Agora, para importar um produto como este e todo o suporte de sua tecnologia e manutenção, não é nada acessível. Mas para as marcas que estão dispostas a investir e causar impacto no mercado, é uma excelente pedida. E já que um de nossos exemplos é um carro, por que não aproveitar e apresentar este projeto para as grandes fabricantes de automóveis? Alguém se habilita? Podem estar certos, que por mais que não comprem a mídia, no mínimo, vão comprar a idéia.

¨Logo¨ em formato de espuma?

Parece brincadeira, mas é verdade. A empresa Flogos dos E.U.A., já trabalha com esta tecnologia para grandes marcas na Europa. Entre elas, multinacionais como a Mercedes Benz. E se fazem lá fora, por que não podemos fazer aqui no Brasil, não é verdade? A minha idéia quando trago mídias diferenciadas, é despertar o interesse nos exibidores nacionais à implantarem estas mídias em nosso país. Imaginem a ¨logo¨do seu cliente flutuando pelo ar, sem destino certo, passando por vários lugares diferentes e atraindo a atenção de todos que avistam? E o melhor desta mídia é o índice de recall, com um CPM muito baixo. Pois, é praticamente impossível estabelecer um limite máximo de impacto por pessoa. Já que, sobrevoa todo e qualquer lugar, abrangendo um grande grupo de pessoas ao mesmo tempo. E você ainda escolhe o ponto de partida. É, realmente se não adotarmos este tipo de tecnologia, vamos ficar pra trás. Será que esta matéria vai render uma empresa de mídia fog no Brasil? Estou na torcida!

Blimp digital

Realmente, nada mais é impossível. Aliás, esta palavra é desconhecida em nosso dicionário de mídia. A empresa estrangeira Gear Factor, implantou esta novidade e comercializa em toda a Europa. Mas será que não teremos a nossa vez? Lógico, que é uma tecnologia cara e uma logística braçal. Mas acreditem, toda e qualquer novidade de mídia vale à pena. E o blimp digital dá mais ênfase ao que eu digo. Um blimp normal já faz sucesso. Agora, usar o blimp como uma tv digital, que divulga inserções com sua marca, é sensacional! Estamos vendo a evolução da mídia a cada dia que passa, e sempre em um piscar de olhos temos mais boas novas sendo espalhadas no mercado. E minha função é somente esta: trazer pra vocês tudo que está acontecendo no Brasil e no mundo. E mais uma vez, fico na expectativa que alguma empresa brasileira adote esta nova tecnologia, e possa nos dar o prazer de investir nesta mídia. Afinal, nosso país dá passos largos com avanços nesta área. Mas desta vez não afirmo, pergunto: Esta mídia pega, aqui no Brasil?

Criatividade indiscutível na mídia indoor

Que os mídias devem atentar às novidades, já não é mais uma novidade. Por isso, faço questão de publicar cada sacada de mídia que vejo meio às minhas nagevações pela internet.

Segue mais uma. Esta foi brilhante: a adeqüação de uma mídia, um tanto quanto simples (adesivos em elevadores) a uma boa idéia. É disto que nosso mercado precisa. As estratégias bem elaboradas dão uma nova cara as mídias tradicionais. E muitas das vezes, uma incrementação no layout decidem a compra da mídia. Afinal, que cliente não quer ver sua marca associada à mídia de uma forma mais inteligente? E toda boa idéia, que saia do convencional é bem aceita pelos clientes. Então, não querem começar a vender suas idéias?

Outdoor aquático já pegou!

Lembram quando escrevi sobre o outdoor aquático? E inclusive comentei que estava restrito à algumas áreas? Pois hoje, a empresa Hidro Marketing entrou em contato comigo e me informou que eles fazem este trabalho aqui no Brasil. Uma mídia muito diversificada que já pode ser usada nas praias brasileiras. Abaixo uma foto checking de uma das marcas que já apostou na idéia:

Com um ¨time¨ brilhante, a Brahma divulga seu produto no lugar mais propício para a compra. Para os brahmeiros de plantão, um dia de praia não é nada sem a cerveja, não é verdade? Se identificou com o projeto? Seu público-alvo também está na praia? Então, meu conselho é investir e adimirar os resultados.

Invasão digital no sampling

Quando comecei a escrever neste blog, avise que nosso futuro seria a digitalização. Imaginem, vocês? Foi um tiro certeiro. A mochila plasma, que já estava presente em 25 países, finalmente visita nosso país. A Biruta Mídias Mirabolantes, trouxe esta novidade que é composta por uma mochila hitech e um monitor de plasma de 19 polegadas com som digital. Depois da invasão do mundo digital, não tinha como a publicidade continuar a mesma. É praticamente impossível, você sair pelas ruas sem esbarrar em uma mídia digital. Lógico, que nossos olhares já são programados para ver mídias. Mas as chances de impactos por pessoas com mídias diferentes, é sem dúvida muito maior. Esta ação é uma ótima oportunidade para um trabalho no PDV. E não seria brilhante colocá-la nas ruas do Rio de Janeiro? Mas sinto informar que está cada vez mais difícil implantar ações como esta, pois a prefeitura quer enxugar ao máximo as publicidades externas. O motivo ninguém sabe. Aliás, se alguém souber, avise. Contudo, sempre acho válido tentar. Não desisto à menos que exista realmente um ¨não¨.

Projeção de mídia, com alta tecnologia

Um investimento alto, que com certeza valeu à pena. Uma ação de guerrilha da TIM, feita pela agência Momentun, trouxe às cidades de RJ e SP uma mídia projetada em prédios, através de um helicóptero. Uma idéia brilhante. Pois, o helicóptero permitiu um alcance que o carro não permitiria (veículo mais usado em projeções). Um diferencial que só poderia sair de uma das maiores anunciantes do Brasil. Diante destas ações, que devemos nos perguntar: será que estamos no caminho certo? Ao invés de espalharmos outdoors e busdoors pelo país, não seria melhor implantar ações diferenciadas em locais específicos, onde se concentra a maior parte de nosso público-alvo? É um caso a se pensar, pensar e pensar. E se temos um exemplo de uma marca de telefonia de sucesso no mercado, não custa tentar.

Criatividade em peças tradicionais

Que o outdoor é um dos meios de mídia exterior mais vendido em todo o Brasil, todo mundo já sabe. Mas idéias para diferenciar esta mídia e causar mais impactos nas pessoas, sempre são bem vindas. Esta campanha do Mc Donald´s é um ótimo exemplo do que estou falando: A mídia é comum, barata e respeita o formato universal (9 x 3 m). No entanto, neste caso, a arte fez toda a diferença. Um projeto muito bem elaborado, que utiliza a luz solar e um layout que mostra que toda hora, é hora de comer um sanduíche no Mc Donald´s. Pequenos detalhes, que fazem a diferença. E é justamente isto que precisamos para abusar nas campanhas aqui no Brasil: Criatividade. Hoje em dia, um ¨mídia¨ criativo tem emprego garantido em qualquer agência, além de nome no mercado e destaque no universo publicitário. Então, vale a pena tirar um minuto do dia para repensar estratégias diferentes que possam impactar mais o público de seu cliente. Afinal, se observar friamente, é ele quem dá a oportunidade para o seu sucesso.